Die Mitbegründer von Nixon waren für ein zweistündiges AMA auf r/nixonwatches zu Gast. Das waren die besten Momente.
Am Freitag, den 6. März, machten die Nixon-Mitbegründer Andy Laats und Chad DiNenna etwas, das sie noch nie zuvor getan hatten: Sie setzten sich zusammen, meldeten sich bei Reddit an und stellten sich den Fragen der Community, die der Marke von Anfang an treu geblieben ist.
Hier sind die Highlights.
Warum traditionelle Uhren immer noch wichtig sind
Eine der ersten Fragen setzte den perfekten Ton: In einer Welt, die von Smartwatches dominiert wird, was hält die Menschen emotional an traditionellen Uhren fest?
„Traditionelle Uhren sind persönlicher und langlebiger als Technik. Sie spiegeln meine Persönlichkeit genauer wider, und ich glaube, wenn ich eine Uhr auswähle, die ich besitzen möchte, werde ich sie mein Leben lang tragen – und vielleicht möchte eines meiner Kinder sie irgendwann in der Zukunft haben. Das kann ich von Tech-Uhren nicht sagen. -Andy“
Das ist eine Philosophie, die Nixon von Anfang an geleitet hat und die sich nicht geändert hat.
Die Entstehung der 51-30 – und warum sie so riesig ist
Einer der detailliertesten Austausche des gesamten AMA drehte sich um die 51-30: wie sie entstanden ist, wer sie inspiriert hat und warum sie so groß ist.
Chad erklärte, dass Surfer im frühen Nixon-Team die lautesten Stimmen bei der Gestaltung waren. Bis zu acht Stunden am Tag im Wasser zu verbringen, schärfte ihre Anforderungen an eine Uhr. Die Krone wurde auf die 9-Uhr-Position verlegt, um ein Einschneiden am Handgelenk beim Duck Diving zu verhindern. Der patentierte Verriegelungsbügel entstand aus dem realen Surfeinsatz. Und die Ablesbarkeit unter Wasser war unverhandelbar.
Andy ergänzte die vollständige Entstehungsgeschichte:
„Ich erinnere mich, dass es eine Art Team-Herausforderung an die Designer war: Wenn wir auf einer Insel gestrandet wären und EINE Uhr bräuchten, auf die wir uns verlassen können, wie würde sie aussehen?“
Das Ergebnis war eine Uhr mit 51 mm Durchmesser und dicken Wänden für 30 ATM Wasserdichtigkeit, einer Countdown-Drehlünette, die für Surf-Wettkämpfe (nicht fürs Tauchen) gebaut wurde, und genug Präsenz, um unter Wasser klar ablesbar zu sein. Das Verkaufsteam war nervös. Das Team setzte es trotzdem durch.
„Die Verkaufsteams hatten Angst, eine 51-mm-Uhr auf den Markt zu bringen, die so viel wie die kleinen Gewichte wiegt, die Chad beim ‚Training‘ benutzt. Aber das Team wollte sie, also haben wir sie gebaut, und ich bin froh, dass wir es getan haben. -Andy“
Zum Namen und Logo von Nixon
Zwei Entstehungsgeschichten, die nicht oft erzählt werden.
Zum Namen hielt sich Andy kurz:
„Wir wollten einen Namen, der für uns oder unseren Markt nicht viel bedeutete, der cool aussah und klang und den wir als Marke schützen konnten. Er musste auch aus grafischer Sicht funktionieren: Passt er auf ein kleines Uhrenzifferblatt und sieht auch auf den Boards unseres Teams gut aus?“
Zum Logo war die Antwort vielschichtiger. Das Nixon-Symbol war kein Zufall. Es wurde aus einer Reihe zeitbezogener Konzepte zu einem einzigen Zeichen zusammengesetzt. Der Negativraum im Symbol ähnelt dem unteren Teil einer Sanduhr. Der Positivraum stellt die Flügel der Zeit dar. Und die Gesamtform ist eine stilisierte Flamme, ein Hinweis auf eine ewige Flamme. Chad fügte noch eine weitere Ebene hinzu: ein Pendel, das die Zeitmessung in der Musik symbolisiert.
Die erste Uhr der Marke, The Don, wurde mit den Worten „You Know“ auf dem Gehäuseboden ausgeliefert, weil Nixon nie darauf aus war, dir zu sagen, dass du cool bist, weil du ihre Uhr trägst. Die Überzeugung war immer das Gegenteil: Du trägst sie, weil du es schon bist.
Die härteste Uhr, die sie je gebaut haben: The Mission
Auf die Frage, welche Nixon-Uhr am schwierigsten zu entwerfen oder zu produzieren war, antwortete Andy sofort: The Mission, Nixons vernetzte Smartwatch.
„Alles daran war eine Herausforderung. Auf der technischen Seite gab es Probleme mit der Konnektivität, der Benutzeroberfläche, API-Feeds, Ladefähigkeit, Wasserbeständigkeit, Displayhelligkeit, Akkulaufzeit usw. Du nennst es.“
Zwei maßgeschneiderte Apps wurden entwickelt: eine für Schnee, eine für Surfen. Anpassbare Zifferblattfarben waren ein Highlight. Aber die größere Herausforderung war wirtschaftlicher Natur: Vernetzte Uhren gedeihen in Ökosystemen und haben als Einzelprodukte Schwierigkeiten.
„Wir wollten nicht das schnellste Pferd in der Klebefabrik sein, also sind wir zu dem zurückgekehrt, was wir am besten können. -Andy“
Die Metallica-Geschichte
Jemand fragte nach unerwarteten Nixon-Momenten, und Andy übergab sofort: „Chad, erzähl die Geschichte vom Metallica-Konzert mit Travis.“
Die Geschichte: Nixon brachte Mitarbeiter und Skater Colin McKay und Danny Way mit, um Metallica in der San Diego Sports Arena zu sehen. Nach der Show, als die Gruppe schon auf dem Parkplatz war, erhielten sie einen Anruf von der Band. Metallica wollte sie finden. Sie schlichen sich an der Security vorbei, rannten zum Treffpunkt und fanden die Band wartend vor.
James Hetfield verbrachte echte Zeit mit Travis, Nixons Reparaturspezialist, um Hilfe beim Einstellen und Anpassen seiner Uhr zu bekommen. Diese Beziehung endete nie. Mitglieder von Metallica haben seitdem das Nixon-Büro besucht, an Produkten mitgearbeitet und sind der Marke über Jahre eng verbunden geblieben.
Über Sammler, Kultmodelle und die Community
Einer der emotionalsten Threads im AMA drehte sich um Nixons Sammlergemeinschaft, Menschen, die auch 20+ Jahre nach der Herstellung noch eingestellte Modelle suchen.
Chad sagte, er sei immer wieder beeindruckt, was die Leute mit den Modellen machen:
„Ich habe viele verschiedene Versionen der Banks gesehen, die wir nie erdacht haben, und die Art, wie Leute ihre Rotologs personalisieren, ist auf einem ganz neuen Level.“
Ein Sammler allein besitzt über 100 verschiedene Versionen der ikonischen Gürtelschnalle.
Die MusiCares-Kollaboration und die Wunschliste
Auf die Frage nach herausragenden Kooperationen verwies Chad auf die LTD Rock Collection, die zur Unterstützung von MusiCares geschaffen wurde. Künstler spendeten persönliche Gegenstände wie Gitarrengurte, Lederjacken, Shirts, die Nixon in einzigartige Uhren verwandelte.
„Die Unterstützung von Ikonen wie Keith Richards, Tom Waits, Flea, Ozzy, Dave Grohl, Pink, Tony Hawk oder Iggy Pop, uns so etwas Einzigartiges anzuvertrauen, ist wirklich eine Ehre. -Chad“
Die Community fragte nach zukünftigen Kollaborationen, wobei Slayer und Carhartt von Fans nominiert wurden. Nixon gab die Frage zurück an die Community: Wen würdet ihr gerne sehen?
Zur Designphilosophie: Früher vs. Heute
Einer der ehrlichsten Austausche im AMA entstand, als ein Community-Mitglied darauf hinwies, dass Nixons aktuelle Kollektion im Vergleich zu den wilden geometrischen Designs der Anfangszeit wie Murf, Rotolog, Dork konventioneller geworden sei.
Andy stimmte zu und erklärte es so:
„Wir möchten glauben, dass wir widerspiegeln, was die Leute cool finden, und nicht diktieren, was cool ist.“
Er bemerkte, dass nicht-verbundene Uhren wiederentdeckt werden, da die Menschen von Übervernetzung überwältigt sind und mit sichereren Stilen beginnen, während sie ihren Weg finden. Aber er sieht eine Veränderung kommen:
„Ich hoffe, dass wir bei Nixon bald mit innovativen, designorientierten Stilen helfen können, wenn das kollektive Selbstvertrauen wächst. Das liegt in unserer DNA.“
Er verwies auf 4th Dimension, Fisheye, die Frankie und die Sentry Wobble als Beweis dafür, dass Nixon immer noch ungewöhnliche und brillante Stücke herstellen kann.
Der vollständige AMA-Thread ist auf r/nixonwatches zu finden. Das Gespräch geht weiter.